(一)地理標志產(chǎn)品申報
協(xié)助地方政府對當?shù)禺a(chǎn)品進行梳理,立足本地特色產(chǎn)品,科學建立地理標志保護發(fā)展規(guī)劃,實事求是地將當?shù)鼐哂辛己米匀灰蛩睾腿宋囊蛩氐摹暗胤教厣a(chǎn)品”納入申報,完成地理標志申請相關資料收集工作,按照國家知識產(chǎn)權局申報要求整理材料,撰寫材料。
(二)地理標志產(chǎn)品培育
通過對地理標志產(chǎn)品審查的標準研究,組織領域專家實地調研,在制度、技術、質量、特色及品牌塑造等領域開展工作,在獲得地理標志產(chǎn)品保護后,幫助其產(chǎn)品在創(chuàng)造、運用、保護、管理、服務全領域提升。
(一)地理標志專用標志使用申請
加大宣傳推廣力度,提高合法使用人規(guī)范使用地理標志專用標志的意識,協(xié)助企業(yè)對地理標志專用標志使用準備相關申請材料,獲得專用標志使用資格,提升品牌價值。如申報過程中出現(xiàn)相關問題,可提供補正咨詢服務。
(二)地理標志專用標志宣講培訓
針對行業(yè)協(xié)會、企業(yè)舉辦地理標志產(chǎn)品品牌保護、宣傳、地標使用、品牌價值提升培訓,指導地理標志使用企業(yè)規(guī)范使用地理標志專用標志,非用標企業(yè),通過實際案例,了解地理標志專用標志的意義,積極申請使用。
(一)國家級、省級地理標志保護示范區(qū)籌建
幫助地方建設國家級與省級多層級地理標志保護示范區(qū)。打造特色顯著、效益突出、人文內涵豐富、輻射帶動力強的示范區(qū)。加強地理標志專用標志使用,提高產(chǎn)品品牌知名度,推動示范區(qū)建立健全質量基礎體系、信用體系、協(xié)同監(jiān)管體系、執(zhí)法維權體系、宣傳推介體系,幫助地方建立人才提升能力機制,大力宣傳推介地理標志產(chǎn)品,全面展示地理標志保護成果,形成地理標志保護的濃厚社會氛圍。
(二)舉辦、參加各類活動
積極組織企業(yè)參加“中國國際品牌節(jié)”西部博覽會、中華品牌博覽會、中國品牌日、陜西楊凌會等展會活動,搭建展銷交流平臺,提升和擴大品牌美譽度、知名度。
(三)建立地方地理標志品牌推廣中心
目前已與希爾頓酒店及在京駐京辦達成合作,在希爾頓酒店和駐京辦創(chuàng)建地理標志品牌推廣中心。提升品牌形象,促進產(chǎn)品銷售。
(四)地理標志產(chǎn)品、典型案例匯編
集中生動宣傳、展示地方地理標志保護所取得的成果,整理編制地方(省、市、縣)地理標志產(chǎn)品名錄,宣傳推廣一批地理標志產(chǎn)品經(jīng)典案例,進一步提高地理標志的社會認知度。
(五)制定地理標志產(chǎn)品品牌價值體系建設
為地方政府打造一批品質優(yōu)越、市場占有率高、經(jīng)濟效益好、有較高知名度的地理標志品牌,深挖產(chǎn)品價值和歷史人文故事,強化品牌研究、品牌設計、品牌定位和品牌溝通,量身打造、精耕細作、集中力量塑造高端品牌形象,強化地理標志品牌效應,助力鄉(xiāng)村振興,打造城市名片。最終形成當?shù)氐牡乩順酥酒放平ㄔO行動方案。
(六)多渠道多方式品牌宣傳
利用傳統(tǒng)平面廣告宣傳,新媒體視頻宣傳,公眾賬號新媒體多方式宣傳,新媒體圖文問答宣傳,行業(yè)領域媒體發(fā)布,產(chǎn)品視頻,CCTV欄目拍攝等助力地理標志品牌推廣。充分發(fā)揮網(wǎng)絡、短視頻、直播平臺等多種媒體渠道,開展地理標志品牌推廣行動。
(一)地理標志數(shù)據(jù)賦能系統(tǒng)
整合地理標志產(chǎn)品、商標、農(nóng)產(chǎn)品地理標志數(shù)據(jù),使用專用標志企業(yè)數(shù)據(jù),利用數(shù)據(jù)管理、防偽等技術,對專用標志+防偽標志的印刷、發(fā)放、使用情況等進行全鏈條監(jiān)管,從專用標志防偽標志的印制印刷,發(fā)放,企業(yè)領用,一站式全流程完成,減輕企業(yè)負擔。地理標志產(chǎn)品保護信息發(fā)布,創(chuàng)新監(jiān)管模式,發(fā)布產(chǎn)品輿情,加強對市場的清理整頓和監(jiān)管,協(xié)助監(jiān)管部門打擊侵權行為。
(二)開展地區(qū)產(chǎn)業(yè)園建設,建立產(chǎn)供銷一體化園
基于物理空間實體的產(chǎn)業(yè)園,它包含了研發(fā)、生成、加工、品牌創(chuàng)新,貿易、倉儲、物流、渠道搭建、供應鏈金融、數(shù)據(jù)中心建設。同時圍繞著地方農(nóng)牧產(chǎn)業(yè)源頭,利用智能零售設備和互聯(lián)網(wǎng)SaaS平臺。建立產(chǎn)供銷一體化園區(qū),集展覽展示、打卡觀光、情景體驗、消費品鑒、貿易洽談、直播路演、體閑娛樂于一體改善地方創(chuàng)就業(yè)環(huán)境提升GDP增強稅收,促進全國內貿消費大循環(huán)網(wǎng)絡的構建。
(三)拓展銷售渠道,構建百米到百里商業(yè)圈。
1.線下銷售。建立省級產(chǎn)業(yè)園,形成百公里覆蓋范圍。
構建倉儲式城市集中倉,形成10公里范圍覆蓋。目前與多多買菜,美團買菜等平臺建立供銷關系,已建立24個城市前置倉,構建垂直化商業(yè)全流通領域,目前為金鄉(xiāng)大蒜對接銷售,日銷80噸以上,正在與洋蔥,辣椒等產(chǎn)品溝通銷售事宜。
依托北京三元牛奶配送4000余名送奶工資源,構建城市集配到家,做到生鮮入戶,形成1公里范圍覆蓋。下一步將整合城市水工,擴大配送覆蓋范圍。
圍繞城市居民的三大場景,建立“智能零售”,覆蓋社區(qū),餐廳,寫字樓,形成100米覆蓋范圍,擺放自動售貨機,開啟智能零售。
2.線上搭建原產(chǎn)地直銷電商平臺。依托中華全國專利代理師協(xié)會4000余家從事知識產(chǎn)權服務機構會員,北京朝陽批發(fā)商貿公司,遠洋地產(chǎn)等渠道,為龍頭公司、專業(yè)合作社等經(jīng)營主體建立網(wǎng)上銷售渠道。同時采用線上線下相結合方式,線上下單,線下配送,三位一體,建立“智能零售”、“訂制配送”、“冷鏈倉儲”等產(chǎn)品配套,全面構建智能零售商業(yè)版圖。
成功案例:數(shù)智零售,多方式結合助推海南哈密瓜走向全國。
首先,為海南哈密瓜賦防偽認證溯源碼,經(jīng)過線上品牌宣傳,入駐交易平臺,營銷獲客,社群裂變,提高周轉等方式,經(jīng)過數(shù)據(jù)分析對比,線上商城結合線下生鮮入戶配送,智能售貨機等方式,為海南哈密瓜帶來年新增600萬+收益,400萬+穩(wěn)定客流,在此基礎上利用防偽溯源碼技術,讓顧客獲得海南數(shù)字積分,通過社群推薦等私域流量轉化,花積分游海南,文旅結合,深度體驗,為海南帶來新的經(jīng)濟增長。
推動地理標志產(chǎn)品“走出去”。與國際地理標志網(wǎng)絡組織(oriGIn)開展合作交流,參加oriGIn總部組織的地理標志產(chǎn)品保護學術交流、技術培訓、產(chǎn)品展覽展示等活動。
(一)成為國際地理標志網(wǎng)絡組織會員。
加入國際地理標志網(wǎng)絡組織(oriGIn),在全世界范圍內推廣和保護地理標志,提升公眾對地理標志促進可持續(xù)發(fā)展的重要作用的認識。組織行業(yè)協(xié)會、龍頭企業(yè)參加oriGIn全體大會以及國內外地理標志產(chǎn)品保護學術交流、技術培訓等活動;廣泛聯(lián)系國內外地理標志組織、政府、企業(yè)和科研機構的專家開展地理標志國際科研合作,幫助產(chǎn)品向國外推介、展覽展示,目前國內會員包括平谷大桃、龍井茶等知名地理標志產(chǎn)品。
組織概況:國際地理標志組織(Organization for an International Geographical Indications Network),是國際上第一個非營利性質的地理標志保護組織,于2003年7月11日在瑞士日內瓦成立,會員由來自歐洲、北美洲、南美洲、亞洲、非洲等40多個國家的100多個地理標志研究機構、協(xié)會和生產(chǎn)企業(yè)組成,代表全世界200多萬地理標志生產(chǎn)者。該組織為地理標志產(chǎn)品保護提供國際交流平臺,為世界各國地理標志生產(chǎn)者提供支持和技術援助。
(二)組織企業(yè)參加國際展會。
積極組織企業(yè)參加國際地理標志網(wǎng)絡組織年會,中國國家服務貿易交易會暨地理標志產(chǎn)品品牌分銷服務大會等行業(yè)內國際展會活動,為各國與各地企業(yè)開展貿易、加強合作開發(fā),搭建展銷交流平臺。
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